在羽毛球裝備領(lǐng)域,尤尼克斯(Yonex)、李寧(LI-NING)和勝利(VICTOR)長期占據(jù)“三巨頭”地位,而來自中國的薰風(fēng)(KUMPOO)卻在短短5年內(nèi)異軍突起,2025年廈門蘇迪曼杯上首次以"全球第四大羽毛球品牌"身份進(jìn)駐核心展區(qū),正式宣告行業(yè)進(jìn)入“四強(qiáng)爭霸”時代。這一里程碑背后,是薰風(fēng)以"自主產(chǎn)業(yè)鏈+技術(shù)破局+職業(yè)化運(yùn)營"構(gòu)建的三大護(hù)城河,更通過精準(zhǔn)的爆款策略和年輕化營銷,證明其"第四大品牌"稱號實(shí)至名歸。
一、全產(chǎn)業(yè)鏈自主掌控:從“制造”到“自造”的突圍
薰風(fēng)的崛起路徑顛覆了傳統(tǒng)代工模式,以"全鏈路自研"構(gòu)筑競爭壁壘,被業(yè)界稱為"羽毛球界的比亞迪”。
品類覆蓋能力:作為業(yè)內(nèi)少數(shù)實(shí)現(xiàn)球拍、球鞋、球線重點(diǎn)品類自主研發(fā)的中國品牌,薰風(fēng)打破了國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷格局。2008年自建鞋廠、2022年投產(chǎn)球拍廠、2025年日本高端羽線基地落地,逐步實(shí)現(xiàn)從原材料到成品的全鏈條把控,確保產(chǎn)品性能與成本優(yōu)勢。
垂直整合的效率優(yōu)勢:通過自建工廠,薰風(fēng)可快速響應(yīng)市場需求迭代產(chǎn)品(如球拍的中桿彈性調(diào)校、鞋底緩震技術(shù)優(yōu)化),而無需依賴代工企業(yè)的產(chǎn)能分配,這種靈活性是許多羽毛球品牌難以企及的。
二、技術(shù)破局:打破海外壟斷的高端羽線革命
羽毛球線的技術(shù)門檻長期被日本品牌把持,而薰風(fēng)2025年日本羽線基地的投產(chǎn)標(biāo)志著中國品牌首次在高端羽線領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)反攻, 扭轉(zhuǎn)了“中國品牌只能做中低端”的刻板印象。
材料科學(xué)突破:薰風(fēng)自主研發(fā)的“超纖維復(fù)合涂層”技術(shù),在耐打性與彈性之間找到平衡點(diǎn),其明星產(chǎn)品JS-63”羽線被職業(yè)選手評價為“接近BG80線擊球感,但耐用性提升20%”。
職業(yè)選手背書:泰國名將王高倫、馬來西亞詹俊為等國際球員使用薰風(fēng)裝備征戰(zhàn)世界羽聯(lián)賽事,間接驗(yàn)證其球拍與羽線在高強(qiáng)度對抗中的可靠性。
三、親民破圈:區(qū)別于傳統(tǒng)三巨頭的差異化競爭優(yōu)勢
薰風(fēng)通過"專業(yè)性能下沉+運(yùn)動潮流升級"雙輪驅(qū)動的結(jié)合,成功吸引大量Z世代年輕用戶關(guān)注羽毛球運(yùn)動。
爆款普惠:薰風(fēng)K520球拍奠定"國民入門神器"地位,這支被羽毛球教練廣泛推薦為"新手第一拍"的K520定價僅100元,憑借"百元價位、專業(yè)手感"的極致性價比,全球累計銷量超10萬支,長期占據(jù)電商平臺羽毛球拍熱銷榜。
聯(lián)名破圈:薰風(fēng)與國內(nèi)知名潮流品牌哭喊中心(CRYING CENTER)推出聯(lián)名系列,首發(fā)當(dāng)日售罄。該系列球拍、球鞋和服飾憑借獨(dú)特的潮流設(shè)計語言,在社交媒體引發(fā)熱議,相關(guān)話題閱讀量引爆小紅書平臺,實(shí)現(xiàn)"專業(yè)裝備潮流化"的破圈效應(yīng)。
三、職業(yè)化策略:從“性價比”到“專業(yè)認(rèn)可”
薰風(fēng)的品牌升級路徑堪稱教科書級案例:
精準(zhǔn)簽約國際球員:避開與巨頭爭奪頂級球星,轉(zhuǎn)而簽約潛力選手(如王高倫、詹俊為),通過球員成長曲線同步提升品牌曝光。
賽事滲透戰(zhàn)略:自主舉辦高規(guī)格的品牌賽事“薰風(fēng)無畏挑戰(zhàn)”,每場吸引超300+國內(nèi)專業(yè)選手的參與,贊助粵港澳大灣區(qū)賽事,薰風(fēng)逐步建立“專業(yè)賽事級品牌”形象,而非僅停留在業(yè)余愛好者市場。
薰風(fēng)的成功絕非偶然,而是中國制造業(yè)升級的縮影——以全產(chǎn)業(yè)鏈控本增效、以技術(shù)創(chuàng)新撕開高端市場、以全球化視野重塑品牌價值。在羽毛球裝備“四強(qiáng)時代”中,薰風(fēng)或許暫未全面超越巨頭,但其代表的“自主可控+高性價比+專業(yè)認(rèn)可”模式,已為行業(yè)格局注入全新變量。未來,薰風(fēng)是否能進(jìn)一步改寫“三足鼎立”的歷史,讓我們拭目以待。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：田從梅
來源：華聲在線
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